截至 2025 年第一季度，Google 对其算法进行的更新和更改如下：

• 搜索者参与度在 2025 年第一季度的谷歌算法中位列第五，权重从 11%提升至 12%，与反向链接和标题标签中的关键词等核心因素处于同一层级。这一因素在过去三年中每年都增加了，因此显然，内容创作者应该将重点放在创造最能满足搜索者意图——无论是明确的还是隐含的——的内容上。SEO 人员最近开始使用“平庸即为不好”这一说法，这反映了生成式 AI 时代的内容状态，任何人都可以创建出尚可到不错的文章。因此，越来越少的网站发布能够让访客阅读页面上每个字的内容——只有这种类型的内容才值得谷歌将其排在第一位。
• 链接分布多样性在 2024 年 5 月泄露的 Google API 文档中被揭示出比我们之前认为的更重要。虽然我们之前将其列为算法的不到 1%，我们现在认为它占到了 3%。（以下是对这一因素的描述。）
• 新鲜度从“其他”类别跃升，占算法的不到 1%，成为算法中的第 6 大因素，占比 6%。根据我们过去三个季度的数据，在过去一年中至少更新一次的网站页面在搜索结果中的平均排名上升了 4.6 位，相比之下，未更新的页面排名较低。定期或每月更新很可能带来更大的好处。
• Backlinks 在 2024 年下降了两个点（15% → 13%），并在截至 2025 年第一季度仍保持在这一水平，这表明曾经占算法超过 50%的因子仍然很重要，尽管远没有以前那么重要。作为第三重要的算法因子，反向链接仍然很重要，但代表了一个时代，在这个时代，谷歌的 AI 还不够先进，无法独立评估网页内容的质量和可信度，需要其他网站来做这项工作。它已经让位于相对较新的因素，即专业领域知识和可信度。虽然基于其他网站链接判断页面可信度的概念——类似于学术引用系统——始终具有相关性，但它在算法中的重要性可能永远不会增加。
• niche expertise 持续稳定在 13%，继续强调围绕支柱组织内容的重要性，这是过去十年中最重要的 seo 策略之一。hub and spoke seo 是创建针对主要关键词的高级页面并链接到针对相关关键词的次要页面群组的实践。
• 关键词在元标题标签中的重要性在 2025 年略有下降（从 15%降至 14%），继续体现着谷歌对构成词语差异的更宽松定义，这一定义他们在 2023 年第一季度首次采用。过去，“buy webcam”和“buy webcams”之间的区别很明显，但现在这种区别不那么明显了。无论在算法中权重如何，这一因素仍然是排名的前提条件。
• The #1 因素在谷歌算法中仍然是持续发布满意内容。谷歌继续奖励持续生产有益信息的网站，给予这些网站更快的索引和更高的排名。在 2024 年 12 月的数据泄露之后，明显发现谷歌的算法会根据搜索类型——例如是/否、比较、简短事实等——来调整满意内容的定义。更多的优质内容也意味着有更多的机会获得反向链接，这是谷歌信任积累中的另一个重要因素。
• 内部链接在 2025 年继续失去重要性，下降到 Google 算法的 1%。虽然 Google 信任度仍然在你网站的页面之间传递，但与过去几年相比，它不再是 Google 的一个重要信号。
• Schema Markup / 结构化数据，关键词在标题标签中和关键词在 URL 中在 2025 年的重要性已经下降，被归入总共仅占算法 1%的 23 个因素之一。 在阅读此报告时，请注意某些因素如元标题中的关键词仍然是排名的前提条件。针对这些因素优化你的站点只能按照因素的算法权重提高你的排名；然而，谷歌会对低于最低阈值的情况不公正地惩罚你的站点。这些因素包括：元标题中的关键词、搜索者参与度、可信度、移动友好性和页面速度。 2025 年谷歌算法排名因素解析 持续发布满意的内容 自从令人满意的內容超越了反向链接成为谷歌搜索算法中的首要因素已经过去了七年。过去一年无疑证实了谷歌会测试新发布的內容，看其是否能对关键词的搜索意图做出良好的响应。如果搜索者的行為表明他们在页面的内容中得到了他们想要的信息，那么该页面就会被提升。一般来说，谷歌的 AI 更看重每周至少更新两次的高质量内容。 元标签中的关键词 自 20 世纪 90 年代末以来，在页面的元标题标签中插入页面目标的关键词对于排名至关重要。虽然这一点对任何有经验的 SEO 营销人员来说都是显而易见的，但关键词策略是一项严谨的任务，每页可能需要花费 20-30 分钟。此外，还需要注意关键词在标题标签中的位置和集中度。理想情况下，标题标签中应只包含目标关键词；但实际上，为了提高可读性，在其周围添加冠词和形容词也很重要。 反向链接 Backlinks 是 Google 算法最初的基础，如 Google 创立时的研究论文中所述。然而，在 2018 年，它们开始被一致发布令人满意的內容和元标题标签中的关键词这两个因素所超越。虽然 backlinks 仍然是决定 Google 在搜索结果中如何排名网站的一个重要因素，但你应该将内容质量放在首位，因为高质量的内容可以自然地吸引链接，同时本身也是最重要的排名因素。 专业领域 在 2017 年中期，Google 开始倾向于那些它认为是专业细分领域的网站。在这个背景下，成为专业细分领域的专家意味着围绕同一个“枢纽”关键词拥有 10 个以上的权威页面。例如，“crm 软件”可以作为一家 CRM 公司的枢纽关键词，该公司的行业着陆页针对“小企业用的 crm 软件”、“房地产用的 crm 软件”和“制造业用的 crm 软件”；FAQ 着陆页针对“crm 软件价格”、“crm 软件的优势”和“2024 年最好的 crm 软件”。网站页面中枢纽关键词的一致性创造了一种磁力：该站点会吸引包含枢纽关键词的任何 Google 搜索的流量。 搜索者参与度 过去六年中对谷歌算法影响最大的变化是搜索者参与度的重要性增加，这一因素在 2016 年被整合进了排名算法中。谷歌过去曾担心给予可能被网站所有者轻易操控的站点因素权重。但谷歌日益 sophisticated 的技术——源自其广告业务中点击欺诈检测方面的技术——使搜索者参与度成为算法中的一个重要组成部分。 搜索者的参与度与排名第一的整体因素——持续发布满意内容——密切相关。参与度结合了跳出率、页面停留时间和会话页面数，是内容质量的一个良好指标。然而需要注意的是，搜索往往有不同的意图，有些搜索表明搜索者希望快速查找某个信息；并非总是越多越好。

2022 年，Google 通过其有用性算法更新重申了对搜索者参与度的承诺。 新鲜度 内容新鲜度一直不是谷歌算法中的一个重要因素，但在 2023 年第二季度之前，只有针对新闻类文章时才会优先考虑。当时，我们的团队注意到，即使针对交易性关键词（例如“顶级软件开发公司”）的文章，如果发布日期较新，排名也会更高。我们很快在所有客户行业中都观察到了这一变化，除了最研究导向的关键词（例如“什么是光合作用？”）之外的所有关键词都是如此。有关以新鲜度为中心的 SEO 策略的更多信息，请参见我们关于内容语料库策略的文章。 移动友好型 / 移动优先网站 如果你想在 2025 年吸引访客，你的网站需要在手机和平板上易于导航。标准已经从“移动友好”转变为“移动优先”，这意味着谷歌期望移动访客成为你网站设计的主要目标。理想情况下，你的网站甚至不应该有桌面版本。网站在手机和桌面设备上的显示应该完全相同：布局应该相对简单，网站导航应优化以适应移动用户的体验。 可信度 在过去三年里，谷歌增加了对内容的审查，以确保用户不会遇到错误信息或误导信息。其努力的例子包括其“你的金钱，你的生活”算法更新以及与 IBM 的联合专利，用于检测文档中的事实信息。为了优化这一新因素，请确保你的内容不含可证实的虚假声明，并包含来自学术、政府或其他可信赖来源的引用。 内部链接 Google 在 2017 年更加重视这一因素，通常会将其与枢纽一起讨论。页面标题中具有相同关键词的数量越多，只要这些页面之间有内部链接相连，该站点在该关键词的排名就越高。针对某一主题发布 25 篇不同方面的文章，并将它们全部链接到一个权威页面上，这将强有力地表达该页面的价值，并提高该页面的排名能力。 链接分布多样性 当一个网站不止一两个页面有回链指向它们，这会向谷歌表明该网站为受众提供了更全面的教育体验。拥有广泛分布的带有入链页面的网站有更大的能力进行排名。这一因素已经存在 10 年以上，但在 2024 年 5 月的谷歌 API 数据泄露中被强调为比以前认为的更重要。 页面速度 Google 始终将用户体验置于首位，因此在全球投资了成千上万的数据中心，以便在毫秒内提供搜索结果。你的站点应该效仿 Google 的做法，专注于站点速度。你希望页面尽可能快地加载。你的站点加载所需的时间每增加一秒，排名能力就会下降。你可以在 Google 的免费 PageSpeed Insights 工具上测试页面速度。 站点安全 / SSL 证书 随着网络在我们的生活中变得越来越重要，黑客也变得更加 sophisticated。谷歌的噩梦是向其搜索用户提供有害的网站。2017 年底，谷歌开始标记缺少或配置不当的 SSL 证书的网站（这在“https”末尾以“s”表示），并相应地降低其排名能力。SSL 证书通常是可以免费获得的，可以从你的注册商那里很容易地获取。 关键词在元描述标签中 + 23 个其他因素 我们的团队发现还有 23 个其他因素会对网站和/页面的排名能力产生一定的影响，例如，结构化数据/Schema 标记，将目标关键词放在元标题标签和标题标签中，品牌在外的提及，关键词在 URL 中，以及锚文本关键词密度。虽然在争取从第 2 位上升到第 1 位的竞争中，网站应该寻找每一个改进的机会，但大多数营销人员不需要太认真地考虑它们。 结论 在 2025 年，谷歌搜索曾经维护的复杂算法已经简化为需要关注但不必痴迷的一系列因素。由于谷歌自 2009 年开始持续清除低质量 SEO 的努力现已基本完成，谷歌现在能够更好地履行其使命，为用户提供最佳的搜索体验，通过提供快速、相关和高质量的搜索结果。这对营销人员意味着，你必须有一个适当的策略来指导你的 SEO 努力，每个页面针对的是你的潜在客户会搜索的不同关键词。每个页面都应该尽可能最好地处理该主题。从那里开始，链接、参与度、可信度以及其他重要的算法因素应该自然地有利于你。